Assassin's Creed Shadows, dont la sortie est prévue le 20 mars 2025, a subi une fuite importante. Des séquences de jeu et des images ont fait surface en ligne via les réseaux sociaux et les plateformes de streaming, un mois d'avance. La fuite provenait apparemment de copies vendues prématurément via des marchés en ligne, avec des rapports sur les listes sur les sites d'enchères américains montrant plusieurs copies vendant 100 $ chacune. Alors que les plates-formes de streaming suppriment activement le contenu divulgué, les dégâts sont causés. Ubisoft a été contacté pour commentaires.
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Cette fuite présente un défi important pour Ubisoft, une entreprise déjà confrontée à des vents contraires. Malgré le développement et le marketing tumultueux, Ubisoft a précédemment signalé de solides numéros de précommande pour Assassin's Creed Shadows, les comparant favorablement à l'odyssée de Creed d'Assassin. Le PDG Yves Guillemot a exprimé sa confiance, mettant en évidence des aperçus précoces positifs louant le récit, l'expérience immersive et l'approche du double protagoniste. Il a salué le dévouement de l'équipe de développement à la livraison du titre le plus ambitieux de la franchise à ce jour.
La date de sortie du jeu a été soumise à plusieurs retards, prévus à l'origine pour novembre, puis s'est déplacé jusqu'au 14 février et s'est enfin installé le 20 mars. La pression est immense; Assassin's Creed Shadows n'est pas seulement le versement tant attendu de la Japan et le premier jeu Creed Assassin's Creed depuis 2020, mais également un titre crucial pour un Ubisoft en difficulté, ayant besoin d'une performance solide pour contrer les récentes revers financiers et les préoccupations des investisseurs.
La période promotionnelle a été loin d'être fluide, marquée par des excuses pour les inexactitudes historiques dans la représentation du Japon par le jeu et l'utilisation non autorisée du drapeau d'un groupe de loisirs historiques. Une autre controverse est survenue lorsque le fabricant de figures de collection Purearts a retiré la statue des ombres de croyance d'un assassin en raison de sa conception "insensible" jugée.