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Kazuhisa Wada identifica o lançamento de Persona 3 em 2006 como um momento crucial. Antes disso, a Atlus operava sob uma filosofia chamada Wada de "Only One", caracterizada por uma atitude de "goste ou não", priorizando conteúdo ousado e momentos chocantes em vez de apelo amplo. Wada observa que as considerações de mercado eram quase um tabu dentro da cultura da empresa.
A Persona 3, no entanto, marcou uma mudança. A abordagem “Apenas Um” foi substituída por uma estratégia “Única e Universal”. A Atlus agora se concentra na criação de conteúdo original com acessibilidade e facilidade de uso mais amplas, considerando ativamente o apelo do mercado. Isso representa uma mudança na criação de jogos que sejam ao mesmo tempo envolventes e comercialmente viáveis.
Wada usa uma metáfora convincente: "É como dar aos jogadores um veneno que os mata em uma embalagem bonita." O “pacote bonito” representa estética atraente, personagens agradáveis e humor, projetado para apelo de massa. O “veneno” é o compromisso contínuo da Atlus com elementos narrativos impactantes e às vezes chocantes. Essa abordagem “Única e Universal”, afirma Wada, sustentará futuros títulos Persona.
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