Netflix desplegará anuncios con IA en 2026

Netflix ha revelado planes para introducir publicidad generada por IA—incluyendo anuncios de pausa disruptivos—en los espacios de mitad de emisión de su nivel de suscripción con anuncios a partir de 2026.

La noticia, reportada inicialmente por Media Play News, deja preguntas clave sin responder sobre la segmentación publicitaria. ¿Se personalizarán los anuncios basándose en el historial de visualización? ¿Serán contextuales a la transmisión actual? Los detalles sobre la implementación en el backend y los formatos de presentación permanecen desconocidos—pero el lanzamiento está confirmado.

La presidenta de publicidad de Netflix, Amy Reinhard, posicionó la medida como el aprovechamiento de las dos fortalezas de la compañía: "Algunas plataformas sobresalen en tecnología, otras en entretenimiento. Nuestra ventaja es dominar ambas", declaró durante el reciente evento Upfront para anunciantes en Nueva York.

Reinhard destacó las métricas de engagement de los espectadores: "En comparación con los competidores, Netflix capta una mayor atención inicial que persiste a lo largo de toda la visualización. Notablemente, los anuncios de mitad de emisión retienen tanta atención del espectador como nuestra programación real."

Los datos muestran que los suscriptores del nivel con anuncios promedian 41 horas de visualización mensuales—lo que se traduce en aproximadamente 3 horas mensuales llenas de anuncios por espectador, según cálculos de Kotaku. Este volumen atrae escrutinio incluso antes de considerar la inminente integración de IA en 2026.

Netflix no ha anunciado una cronología de implementación específica más allá del período objetivo de 2026.