Netflix Implementará Publicidade com IA em 2026

A Netflix revelou planos para introduzir publicidade gerada por IA — incluindo anúncios de pausa disruptivos — nos intervalos midroll do seu nível de assinatura com anúncios a partir de 2026.

A notícia, relatada pela primeira vez pela Media Play News, deixa perguntas-chave sem resposta sobre a segmentação de anúncios. Os anúncios serão personalizados com base no histórico de visualização? Contextuais ao stream atual? Detalhes sobre a implementação de backend e os formatos de apresentação permanecem desconhecidos — mas a implementação está confirmada.

A presidente de publicidade da Netflix, Amy Reinhard, posicionou a medida como aproveitando os pontos fortes duplos da empresa: "Algumas plataformas se destacam em tecnologia, outras em entretenimento. Nossa vantagem é dominar ambos", afirmou ela durante o recente evento Upfront para anunciantes em Nova York.

Reinhard destacou métricas de engajamento do espectador: "Em comparação com os concorrentes, a Netflix comanda uma atenção inicial maior que persiste throughout. Notavelmente, os anúncios midroll mantêm tanto o foco do espectador quanto a nossa programação real."

Dados mostram que os assinantes do nível com anúncios têm uma média de 41 horas de visualização mensal — o que se traduz em aproximadamente 3 horas preenchidas com anúncios mensalmente por espectador, conforme calculado pela Kotaku. Este volume atrai escrutínio mesmo antes de contabilizar a iminente integração de IA em 2026.

A Netflix não anunciou um cronograma de implementação específico além da janela de destino de 2026.