Netflix déploiera des publicités alimentées par l'IA en 2026

Netflix a dévoilé son intention d'introduire des publicités générées par IA—y compris des annonces de pause perturbatrices—dans les créneaux midroll de son offre d'abonnement avec publicités à partir de 2026.

Cette nouvelle, initialement rapportée par Media Play News, laisse sans réponse des questions cruciales sur le ciblage publicitaire. Les annonces seront-elles personnalisées en fonction de l'historique de visionnage ? Contextuelles au flux actuel ? Les détails sur la mise en œuvre backend et les formats de présentation restent inconnus—mais le déploiement est confirmé.

La présidente de la publicité chez Netflix, Amy Reinhard, a présenté cette initiative comme tirant parti des doubles compétences de l'entreprise : "Certaines plateformes excellent dans la technologie, d'autres dans le divertissement. Notre avantage est de maîtriser les deux," a-t-elle déclaré lors du récent événement Upfront destiné aux annonceurs à New York.

Reinhard a souligné les mesures d'engagement des téléspectateurs : "Comparé aux concurrents, Netflix captive une attention initiale plus élevée qui persiste tout au long de la session. Chose remarquable, les annonces midroll retiennent autant l'attention des téléspectateurs que nos programmes habituels."

Les données montrent que les abonnés du niveau avec publicité consacrent en moyenne 41 heures de visionnage par mois—ce qui se traduit par environ 3 heures mensuelles remplies de publicités par téléspectateur, selon les calculs de Kotaku. Ce volume attire les critiques, même avant de prendre en compte l'intégration imminente de l'IA prévue pour 2026.

Netflix n'a pas annoncé de calendrier de mise en œuvre spécifique au-delà de la fenêtre cible de 2026.