Netflix 已公布計畫,將於 2026 年起在其廣告支援訂閱層級的中段廣告插播時段引入人工智慧生成的廣告——包括干擾性的暫停廣告。
這項由《Media Play News》率先報導的消息,仍未解決廣告定向的關鍵問題。廣告會根據觀看紀錄進行個人化調整嗎?還是會根據當前串流內容情境調整?後端實作細節與呈現格式目前仍未知——但此計畫已確認將推行。
Netflix 廣告業務總裁 Amy Reinhard 將此舉定位為運用公司的雙重優勢:「有些平台擅長技術,有些則擅長娛樂。我們的優勢在於兩者皆精通。」她在紐約近期舉行的 Upfront 廣告商大會上如此聲明。
Reinhard 強調了觀眾參與度數據:「與競爭對手相比,Netflix 不僅能獲得更高的初始注意力,這種關注更會持續整個觀影過程。值得注意的是,中段廣告獲得的觀眾注意力與我們的實際節目內容相當。」
數據顯示廣告層級訂閱者每月平均觀看時數達 41 小時——根據《Kotaku》計算,這相當於每位觀眾每月約有 3 小時會觀看到廣告。即使在 2026 年即將整合人工智慧之前,這樣的廣告量已引發關注。
除了 2026 年的目標時間外,Netflix 尚未公布具體的實施時間表。
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