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Kazuhisa Wada identifica il rilascio del 2006 di Persona 3 come momento fondamentale. Prima di questo, Atlus operava con una filosofia Wada termina "solo uno", caratterizzato da un atteggiamento "simile o no" che dà la priorità ai contenuti spigolosi e ai momenti scioccanti su ampio appello. Wada osserva che le considerazioni sul mercato erano quasi tabù all'interno della cultura dell'azienda.
Persona 3, tuttavia, ha segnato un turno. L'approccio "solo un" è stato sostituito da una strategia "unica e universale". Atlus ora si concentra sulla creazione di contenuti originali con più ampia accessibilità e facilità d'uso, considerando attivamente l'appello di mercato. Ciò rappresenta un cambiamento verso la creazione di giochi che sono sia coinvolgenti che commercialmente vitali.
Wada usa una metafora avvincente: "È come dare ai giocatori veleno che li uccide in un bel pacchetto". Il "grazioso pacchetto" rappresenta un'estetica accattivante, personaggi e umorismo simpatici, progettati per un fascino di massa. Il "veleno" è il continuo impegno di Atlus per gli elementi narrativi di impatto e talvolta stonanti. Questo approccio "unico e universale", afferma Wada, sarà alla base dei futuri titoli della persona.
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