Les prix Xbox augmentent; Les analystes prédisent des hausses similaires pour PlayStation

Il y a quelques semaines, Microsoft a augmenté les prix de toutes ses consoles de séries Xbox et bon nombre de ses accessoires dans le monde, et a annoncé que de nouveaux jeux coûteraient 80 $ pendant cette saison des fêtes. Une semaine plus tôt, PlayStation avait également augmenté les prix des consoles dans certaines régions , et peu de temps avant cela, Nintendo a augmenté ses prix d'accessoires de commutation 2 et a révélé son premier jeu de 80 $ .

Les augmentations de prix induites par les tarifs sont arrivées , et si vous essayez de suivre les nouvelles, les nombreuses hausses de prix sur divers produits peuvent être écrasantes. Pour mieux comprendre la situation, en particulier après l'annonce de Xbox, j'ai consulté un groupe d'analystes de l'industrie pour discuter des raisons de ces changements, combien de jeux plus chers pourraient devenir au cours de la prochaine année, et que l'industrie du jeu vidéo ou la Xbox ou toute autre entreprise soit à risque. La nouvelle rassurante est que les jeux vidéo, les consoles et les principales plateformes sont là pour rester.

Cependant, la nouvelle difficile est que nous paierons beaucoup plus pour les jeux vidéo et autres produits connexes.

Pourquoi tout est-il si cher?

Lorsque j'ai demandé aux analystes pourquoi Microsoft avait choisi ce moment d'augmenter de manière significative ses prix de console et d'accessoires, la réponse était unanime: les tarifs. Tout est question de tarifs. Bien que la hausse des coûts de développement et de fabrication joue un rôle, le principal moteur est les tarifs, ou leur menace, car le président américain Donald Trump ajuste les tarifs pour différents pays.

«Les consoles de Microsoft sont fabriquées en Asie, alors qui peut être surpris par ces hausses de prix?» a fait remarquer le Dr Serkan Toto, PDG de Kantan Games, Inc., il a noté que les augmentations de prix étaient inévitables, mais la récente incertitude tarifaire aux États-Unis a fourni une opportunité stratégique d'annoncer ces changements avec un contrecoup minimal. «Ce fut une décision intelligente de Microsoft de tirer parti du climat économique actuel non seulement pour justifier les augmentations de prix aux États-Unis, mais aussi dans le monde.

Joost Van Dreunen, professeur à NYU Stern et auteur du bulletin de playlist de Superjoost , a conclu le point de vue de Toto sur la décision de Microsoft d'augmenter tous ses prix simultanément. «Microsoft opte pour une action rapide et décisive plutôt que des augmentations progressives. Je considère l'ajustement mondial des prix de Microsoft comme une réponse stratégique aux pressions tarifaires, plutôt que de tester le marché progressivement.

D'autres analystes ont également mis en évidence les tarifs comme facteur crucial. Manu Rosier, directeur de Market Intelligence chez Newzoo, a mentionné que l'annonce de l'augmentation des prix bien avant la saison des fêtes a permis aux partenaires et aux consommateurs de Xbox d'ajuster leurs attentes. Rhys Elliott, responsable de l'analyse du marché chez Alinea Analytics, a souligné que si les logiciels numériques ne seront pas directement affectés par les tarifs, l'augmentation des prix des jeux aiderait à compenser les coûts de fabrication matérielle plus élevés en raison des tarifs. «Lorsque les coûts augmentent dans un domaine, il est nécessaire d'équilibrer les livres dans d'autres. C'est essentiellement ce qui se passe ici.»

Piers Harding-Rolls, directeur de la recherche sur le jeu chez Ampère Analytics, a ajouté d'autres facteurs non tarifaires contribuant à l'inévitable augmentation du prix du matériel Xbox:

«La toile de fond économique joue également un rôle, avec l'inflation persistante et l'augmentation des coûts de la chaîne d'approvisionnement. Le prix de lancement de Switch 2 et de la récente hausse des prix de Sony a permis à Microsoft de se déplacer plus facilement maintenant. Il n'est pas surprenant que la société ait attendu après son annonce sur les bénéfices.

«Je pense que Microsoft a identifié un écart de prix significatif entre ses consoles d'entrée de gamme et celles de la PS5 et du commutateur 2. Même avec une augmentation de 27% aux États-Unis, la série Xbox la moins chère est encore de moins de 70 $ que le commutateur 2, indiquant une salle de prix.

Clignotant troisième

Maintenant, la plus grande question: Sony suivra-t-il avec des augmentations de prix sur le matériel, les accessoires et les jeux de PlayStation? La plupart des analystes avec qui j'ai parlé croient que c'est probable. Rhys Elliott était particulièrement confiant, en particulier sur l'avenir de 80 $.

"Ce n'est que le début", a-t-il déclaré. «Parallèlement aux hausses de prix matériels, nous verrons probablement également les prix des logiciels augmenter les prix des logiciels. données."

Elliott a en outre expliqué qu'un plafond de prix plus élevé entraînerait probablement des prix plus variés, avec des jeux à différents prix comme 50 $, 60 $, 70 $ et autres. Les jeux à bas prix pourraient vendre plus de copies en raison de la remise perçue. (Notamment, après avoir parlé avec Elliott et d'autres, EA a spécifiquement déclaré qu'elle n'augmenterait pas les prix sur ses jeux ... pour l'instant.)

"Les données d'Alinea montrent que lorsque le prix d'un jeu baisse en dessous de 50 $ sur Steam, de nombreux joueurs sont prêts à acheter", a-t-il poursuivi. "Pour les mêmes raisons, je m'attends à voir des jeux qui se lancent à 80 $ pour maximiser les ventes précoces parmi les superfans, puis le prix diminuant au fil du temps, conduisant à une queue de vente plus longue pour les jeux premium. Cela se produit déjà dans une certaine mesure, mais cela deviendra une partie encore plus importante des stratégies de prix pour les éditeurs à l'avenir."

Daniel Ahmad, directeur de la recherche et des informations chez Niko Partners, a noté que Sony avait récemment augmenté ses prix de console dans certaines régions, mais les États-Unis pourraient être les prochains.

"Sony a augmenté le prix de sa console plusieurs fois à l'extérieur des États-Unis", a-t-il déclaré. "Il y a une réticence de Sony et de Microsoft pour augmenter les prix aux États-Unis en raison de sa taille et de sa importance dans les ventes de consoles. Cependant, nous ne serions pas surpris de voir Sony suivre avec des augmentations de prix sur la PS5 aux États-Unis"

James McWhirter, analyste principal chez Omdia, a ajouté que «le matériel PS5 est principalement fabriqué en Chine, rendant la chaîne d'approvisionnement de Sony vulnérable aux tarifs américains. Pourtant, nous observons que jusqu'à la moitié des consoles sont vendues au dernier trimestre de l'année.

Avec Microsoft ayant des yeux en premier avec des réajustements des prix cette semaine, il ouvre maintenant la porte à Sony à suivre avec PS5. Cela va être une décision difficile aux États-Unis, le plus grand marché de console du monde, qui a historiquement été épargné, sauf pour la hausse du numérique PS5 de 50 $ fin 2023. »

Lorsque j'ai demandé à Mat Piscatella à Circana, il était prudent de prédire les actions de Sony mais a souligné ce que l'Association des logiciels de divertissement a dit sur l'impact des tarifs sur les prix des jeux vidéo , notant que la hausse des prix était «le symptôme, pas la maladie».

Nintendo, quant à lui, a déclaré qu'il pouvait considérer «quel type d'ajustements de prix serait approprié» si les tarifs continuent de fluctuer.

Les jeux vidéo sont bien ... mais sommes-nous?

Suivant les prix de la Xbox et la suspicion croissante que Sony peut suivre, certains spéculent que cela pourrait nuire aux fabricants de consoles. Bien qu'il soit avantageux pour les entreprises d'augmenter les revenus des ventes de console et d'accessoires, que se passe-t-il si les consommateurs ne peuvent pas se le permettre?

Heureusement pour ces sociétés, les analystes avec lesquels j'ai parlé ne croient pas que ce sera un problème important. Plusieurs experts ont fait référence à la campagne «This is a Xbox» de Microsoft comme preuve que Xbox se prépare à ce changement depuis un certain temps. Bien que moins de personnes puissent acheter des consoles Xbox, les ventes de matériel de l'entreprise ont diminué par rapport à ses concurrents, et il s'est renommé en tant que plate-forme de service plutôt que d'être lié à un seul matériel. De plus, il y a toujours GTA 6!

"Les revenus de ventes de matériel Xbox ont diminué, et je vois que le continu, quelque peu atténué par des prix plus élevés", a déclaré Harding-Rolls. «Nous nous attendons à une augmentation du deuxième trimestre 2026 en raison du lancement de GTA 6. Der trimestre, les ventes de matériel de jeu de Microsoft ont chuté de 6%, et nous prédisons une nouvelle baisse du trimestre prochain. Dans l'ensemble, je pense que les prix plus élevés auront un effet d'amortissement, mais le retard de GTA 6 est probablement plus important pour les performances de 2025.»

Plus largement, les analystes ont suggéré que les dépenses globales de jeu pourraient ne pas diminuer considérablement mais pourraient changer. Comme l'a expliqué Elliott:

«La hausse des prix ne réduira pas nécessairement les dépenses. Les jeux sont incroyablement inélastiques, même en période économique difficile. Le marché le supportera. Les adoptants précoces seront toujours des adoptants en début. Les achats génèrent des dépenses substantielles de nos jours, souvent plus que des achats de jeux premium lorsque l'on considère le marché dans son ensemble. »

Manu Rosier a convenu: «Pas nécessairement une baisse, mais nous pouvons voir des changements dans la façon dont et où l'argent est dépensé. Au fur et à mesure que les prix augmentent, les consommateurs peuvent devenir plus sélectifs - dépenser moins en jeux individuels à prix plein et plus en abonnements, des faisceaux à prix réduits ou des écoles à long terme. pourrait accélérer cette transition vers les services et les écosystèmes par rapport aux achats de produits autonomes. »

Harding-Rolls a ajouté que les États-Unis pourraient ressentir davantage l'impact en raison de sa taille en tant que plus grand marché de console et des tarifs localisés. Daniel Ahmad a suggéré que si les marchés asiatiques et MENA seraient toujours affectés par les facteurs économiques mondiaux, la croissance pourrait se poursuivre, en particulier sur des marchés comme l'Inde, la Thaïlande et la Chine. Quant aux logiciels, McWhirter a noté que bien que le prix des jeux complets n'ait historiquement pas suivi l'inflation et a fait face à un refoulement des consommateurs, Xbox se déplaçant à 80 $ à des jeux à prix plein peu après que Nintendo suggère que davantage d'éditeurs emboîteront le pas.

"Surtout, nous ne nous attendons pas à ce que cela ait un impact direct sur les volumes de vente, en particulier compte tenu du pipeline de contenu de haute qualité de 2025 - mais les éditeurs continueront d'explorer des moyens d'ajouter de la valeur après la libération", a-t-il poursuivi. «Beaucoup le font déjà grâce à des stratégies de tarification à plusieurs niveaux et à plusieurs niveaux, DLC, du côté du titulaire de la plate-forme, des entreprises comme Nintendo peuvent toujours ajuster après le lancement - nous nous attendons à des bons de jeu en ligne Nintendo Switch pour revenir à un prix plus élevé pour accueillir 80 $.»

Mat Piscatella était plus prudent que les autres, faisant écho à l'incertitude générale qui a imprégné l'industrie depuis le début des discussions tarifaires: tout est incertain, plus que jamais, et personne ne peut prédire l'avenir de l'économie, du marché mondial de la technologie ou des jeux vidéo avec certitude.

"Mon attente pour le reste de la guerre commerciale est que les consommateurs se déplaceront encore plus vers le jeu libre et d'autres formes de jeu plus accessibles, y compris les jeux auxquels ils possèdent déjà ou ont accès", a déclaré Piscatella. «Des jeux comme Fortnite, Minecraft, Roblox, etc., verront probablement plus de joueurs et d'heures consacrées à leurs écosystèmes.

«J'essayais de conserver les perspectives de + 4,8% que j'avais au début de l'année, mais cela semble de plus en plus optimiste. Nous pourrions facilement voir un déclin à pourcentage à un chiffre élevé, ou même dans les adolescents, en fonction d'autres facteurs de prix.