Xbox 가격 상승; 분석가들은 PlayStation과 비슷한 하이킹을 예측합니다

몇 주 전, Microsoft는 전 세계적으로 모든 Xbox 시리즈 콘솔과 많은 액세서리의 가격을 인상 했으며이 휴가 시즌 동안 일부 새로운 게임 비용이 80 달러라고 발표했습니다. 불과 일주일 전, PlayStation은 특정 지역에서 콘솔 가격을 비슷하게 인상했으며 그 직전에 Nintendo는 스위치 2 액세서리 가격을 인상 하고 첫 $ 80 게임을 공개했습니다 .

관세로 인한 가격 인상이 도착했으며 , 뉴스를 따라 잡으려고한다면 다양한 제품의 수많은 가격 인상이 압도적 일 수 있습니다. 특히 Xbox의 발표 후 상황을 더 잘 이해하기 위해 업계 분석가 그룹과상의하여 이러한 변화의 이유, 내년에는 얼마나 비싼 게임이 될지, 비디오 게임 산업 또는 Xbox 또는 다른 회사가 위험에 처해 있는지에 대해 논의했습니다. 안심할 수있는 뉴스는 비디오 게임, 콘솔 및 주요 플랫폼이 여기에 있다는 것입니다.

그러나 어려운 소식은 비디오 게임 및 기타 관련 제품에 대해 훨씬 더 많은 비용을 지불 할 것이라는 것입니다.

왜 그렇게 비싼가?

분석가들에게 왜 Microsoft 가이 순간에 콘솔과 액세서리 가격을 인상하기 위해이 순간을 선택했는지 물었을 때 대답은 만장일치였습니다. 관세에 관한 것입니다. 도널드 트럼프 미국 대통령이 다른 국가의 관세를 조정함에 따라 개발 및 제조 비용 상승이 중요한 역할을하는 동안 주요 운전자는 관세 또는 위협입니다.

"Microsoft의 콘솔은 아시아에서 제조되어 누가 이러한 가격 인상에 놀랄 수 있습니까?" Kantan Games, Inc.의 CEO 인 Serkan Toto 박사는 가격 인상이 불가피하다고 언급했지만 최근 미국의 관세 불확실성은 최소한의 반발로 이러한 변화를 발표 할 수있는 전략적 기회를 제공했습니다. "Microsoft는 현재 경제 환경을 활용하여 미국의 가격 인상을 정당화하기 위해 현재의 경제 환경을 활용하는 것이 현명한 움직임이었습니다. 시간이 지남에 따라 팬들을 화나게 할 수있는 점진적인 증가를 피하면서 한 번에 모든 것을 수행했습니다."

NYU Stern의 교수이자 Superjoost Playlist 뉴스 레터 의 저자 인 Joost Van Dreunen은 모든 가격을 동시에 인상하려는 Microsoft의 결정에 대한 Toto의 견해에 동의했습니다. “Microsoft는 점진적인 증가보다는 빠르고 결정적인 행동을 선택하고 있습니다. Microsoft의 글로벌 가격 조정은 시장을 점진적으로 테스트하는 대신 시장을 점진적으로 테스트하는 대신 관세 압력에 대한 전략적 대응으로보고 있습니다. 하드웨어, 구독 및 1- 퍼티 타이틀을 통해 한 번에 한 번에 소비자 반응을 유지하면서 경쟁력을 유지하려고 노력하면서 싱글 뉴스주기 내에서 소비자 반응을 유지하고 있습니다.

다른 분석가들은 또한 관세를 중요한 요소로 강조했습니다. Newzoo의 Market Intelligence 책임자 인 Manu Rosier는 휴가 시즌 전에 가격 인상을 발표하면 Xbox의 파트너와 소비자가 기대를 조정할 수 있다고 언급했습니다. Alinea Analytics의 시장 분석 책임자 인 Rhys Elliott는 디지털 소프트웨어가 관세의 직접적인 영향을받지 않지만 게임의 가격 인상은 관세로 인한 하드웨어 제조 비용을 상쇄하는 데 도움이 될 것이라고 지적했습니다. "한 영역에서 비용이 상승하면 다른 지역의 책의 균형을 맞출 필요가 있습니다. 본질적으로 여기에서 일어나는 일입니다."

Ampere Analytics의 게임 리서치 디렉터 인 Piers Harding-Rolls는 피할 수없는 Xbox 하드웨어 가격 인상에 기여하는 다른 비 인사 요소를 추가했습니다.

“경제 배경도 지속적인 인플레이션과 공급망 비용 상승으로 역할을합니다. Switch 2와 최근 가격 인상의 발사 가격으로 인해 Microsoft가 지금 더 쉽게 이동할 수있었습니다. 회사가 수입 발표가 끝날 때까지 기다렸다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

“Microsoft는 엔트리 레벨 콘솔과 PS5 및 Switch 2의 상당한 가격 차이를 확인했다고 생각합니다. 미국에서 가장 저렴한 Xbox Series S는 여전히 스위치 2보다 70 달러가 낮아서 가격 인상을위한 공간을 나타냅니다. 미국은 가장 높은 비율의 상승을 보았습니다. 이는 대역 정책이 상승했을 수 있습니다.

깜박이는 세 번째

이제 더 큰 질문 : Sony는 PlayStation 하드웨어, 액세서리 및 게임의 가격 인상을 따를 것인가? 내가 말한 대부분의 분석가들은 그것이 가능성이 있다고 믿는다. Rhys Elliott는 특히 80 달러의 게임의 미래에 대해 특히 자신감이있었습니다.

"이것은 단지 시작일뿐입니다."라고 그는 말했다. “하드웨어 가격 하이킹과 함께 PlayStation은 소프트웨어 가격도 상승 할 것입니다. Nintendo 및 Xbox 소프트웨어 가격 인상으로 시장은 80 달러 게임에 개방되어 있습니다. 모든 출판사 (첫 번째 및 타사, PC 및 콘솔)는 80 달러를 청구 할 수 있습니다. 많은 게이머가 70 달러를 기꺼이 지불 할 것입니다. 데이터.”

엘리엇은 더 높은 가격 상한은 가격이 더 다양한 가격으로 이어질 가능성이 높으며, $ 50, $ 60, $ 70 등의 다른 가격 포인트의 게임이 더 다양한 가격으로 이어질 것이라고 설명했다. 저렴한 게임은 인식 된 할인으로 인해 더 많은 사본을 판매 할 수 있습니다. (특히 엘리엇 및 다른 사람들과 대화 한 후 EA는 구체적으로 게임 가격을 올리지 않을 것이라고 언급했다 .

"Alinea 데이터에 따르면 게임의 가격이 Steam에서 50 달러 이하로 떨어지면 많은 게이머가 기꺼이 구매할 수 있습니다." 같은 이유로, 나는 슈퍼 팬들 사이의 조기 판매를 극대화하기 위해 80 달러로 게임이 시작되는 것을 기대하고, 시간이 지남에 따라 가격이 하락하여 프리미엄 게임에 대한 판매 꼬리가 더 길어졌다. 이것은 이미 어느 정도 발생하지만, 발행인에게 가격 책정 전략의 훨씬 더 중요한 부분이 될 것이다. "

Niko Partners의 연구 및 통찰력 담당 이사 인 Daniel Ahmad는 소니가 최근 특정 지역에서 콘솔 가격을 인상했지만 미국은 다음에있을 것이라고 언급했습니다.

"소니는 미국 이외의 지역에서 콘솔 가격을 여러 차례 인상했다"고 그는 말했다. "소니와 마이크로 소프트는 콘솔 판매의 규모와 중요성으로 인해 미국에서 가격을 올리는 것을 꺼려합니다. 그러나 우리는 소니가 미국의 PS5의 가격 인상을 따르는 것을보고 놀라지 않을 것입니다."

Omdia의 수석 분석가 인 James McWhirter는 다음과 같이 덧붙였습니다.“PS5 하드웨어는 주로 중국에서 제조되어 소니의 공급망이 미국 관세에 취약하게 만들었습니다. 그러나 우리는 연중 마지막 분기에 최대 절반의 콘솔이 팔린 것을 관찰합니다. 이로 인해 Microsoft와 Sony는 기존의 재고에 대한 Toriffs에서 발생하지 않았습니다.

이번 주에 Microsoft가 Price Readjustments로 먼저 깜박임을하면서 이제 Sony가 PS5를 따라갈 수있는 문을 열었습니다. 이것은 2023 년 후반에 PS5 디지털 상승에 대한 제외한 세계 최대의 콘솔 시장 인 미국에서 어려운 결정이 될 것입니다.”

Circana의 Mat Piscatella에게 물었을 때, 그는 Sony의 행동을 예측하는 것에주의를 기울 였지만 엔터테인먼트 소프트웨어 협회가 관세가 비디오 게임 가격에 미치는 영향에 대해“질병이 아니라 증상”이라고 지적한 것에 대해 지적했습니다.

한편, 닌텐도는 관세가 계속 변동하는 경우 “어떤 종류의 가격 조정이 적절할 것인지”라고 생각할 수 있다고 밝혔다.

비디오 게임은 괜찮아 ...하지만 우리는?

Xbox의 가격 인상과 소니가 따를 수있는 의심이 증가한 후 일부는 이것이 콘솔 제조업체에 해를 끼칠 수 있다고 추측합니다. 회사가 콘솔 및 액세서리 판매로 수익을 늘리는 것이 유리하지만 소비자가 감당할 수 없다면 어떻게해야합니까?

다행 스럽게도이 기업들에게는 내가 말한 분석가들이 이것이 중요한 문제가 될 것이라고 믿지 않습니다. 몇몇 전문가들은 Xbox가 한동안 이러한 교대를 준비하고 있다는 증거로 Microsoft의 'Xbox입니다'캠페인을 언급했습니다. Xbox 콘솔을 구매할 수있는 사람은 적지 만 회사의 하드웨어 판매는 경쟁 업체에 비해 감소하고 있으며 단일 하드웨어에 연결되기보다는 서비스 플랫폼으로 브랜드를 변경했습니다. 또한 항상 GTA 6이 있습니다!

Harding-Rolls는“Xbox 하드웨어 판매 수익은 감소하고 있으며, 계속해서 더 높은 가격대에 의해 다소 완화되고 있음을 알 수 있습니다. "GTA 6의 출시로 인해 2026 년 2 분기에 증가 할 것으로 예상됩니다. 지난 분기, Microsoft의 게임 하드웨어 판매는 6%감소했으며 다음 분기에 추가 하락을 예측합니다. 전체적으로 더 높은 가격은 약간의 댐핑 효과를 가질 것이라고 생각하지만 GTA 6의 지연은 2025 년의 성능에 더 중요 할 것입니다."

보다 광범위하게 분석가들은 전체 게임 지출이 크게 감소하지는 않지만 변화 할 수 있다고 제안했다. 엘리엇이 설명했듯이 :

“가격 상승이 반드시 지출을 줄이는 것은 아닙니다. 게임은 경제적 인 시대에도 엄청나게 비 탄력적입니다. 시장은이를 견딜 것입니다. 얼리 어답터는 항상 초기 채택자가 될 것입니다. PlayStation과 Nintendo 콘솔 판매는 이전 세대와 마찬가지로 가격이 떨어지지 않더라도 PlayStation과 Nintendo Console 판매는 이전 세대와 함께 추적하거나 이전 세대와의 선반을 추적하고 있습니다. PS5의 단위 가격이 실제로 상승한 반면, Nintend는 NINTEND가 더 많은 부분을 차지했습니다. 구매는 요즘 시장 전체를 고려할 때 프리미엄 게임 구매 이상의 상당한 지출을 발생시킵니다.”

Manu Rosier는 다음과 같이 동의했습니다.“반드시 쇠퇴하는 것은 아니지만, 돈이 지출되는 방법과 장소에 대한 변화를 볼 수 있습니다. 가격이 상승함에 따라 소비자는 개별 고가의 타이틀과 구독, 할인 된 번들 또는 장거리 라이브 서비스 게임에 더 많은 것을 지출 할 수 있습니다. 전체 지출은 꾸준히 증가하거나 성장할 수 있습니다. 다른 사람들은 독립형 제품 구매에 대한 서비스 및 생태계로의 전환을 가속화 할 수 있습니다.”

Harding-Rolls는 미국이 가장 큰 콘솔 시장과 현지 관세로 인한 규모로 인해 미국이 더 많은 영향을 미칠 수 있다고 덧붙였다. Daniel Ahmad는 아시아와 MENA 시장이 여전히 세계 경제 요인의 영향을받을 것이지만, 특히 인도, 태국 및 중국과 같은 시장에서는 성장이 계속 될 수 있다고 제안했습니다. 소프트웨어의 경우 McWhirter는 전체 게임의 가격이 역사적으로 인플레이션을 따르지 않았으며 소비자 푸시 백에 직면했지만 Xbox는 닌텐도가 더 많은 게시자가 소송을 따를 것이라고 제안한 직후 80 달러의 전체 가격 게임으로 이동했다고 언급했습니다.

"중요하게도, 우리는 이것이 2025 년의 고품질 컨텐츠 파이프 라인을 고려할 때, 이것이 판매량에 직접적인 영향을 미칠 것으로 기대하지는 않지만, 게시자는 계속해서 릴리스 후 가치를 추가 할 수있는 방법을 계속 탐색 할 것입니다." "많은 사람들이 이미 자주 할인, 멀티 계층 가격 전략, DLC, 번들링을 통해 이미이 작업을 수행합니다. 플랫폼 보유자 측면에서 Nintendo와 같은 회사는 항상 출시 후 조정할 수 있습니다. Nintendo Switch Online Game Vouchers가 더 높은 가격대에서 80 달러를 수용 할 것으로 기대합니다."

Mat Piscatella는 관세 토론이 시작된 이래로 업계에 퍼져있는 일반적인 불확실성을 반영하여 다른 사람들보다 더 조심 스러웠습니다. 모든 것이 불확실하고, 그 어느 때보 다도 경제, 글로벌 기술 시장 또는 비디오 게임을 확실하게 예측할 수 없습니다.

Piscatella는“무역 전쟁의 나머지 부분에 대한 나의 기대는 소비자가 이미 소유하거나 접근 할 수있는 게임을 포함하여 무료 플레이 및 기타 접근성이 좋은 게임으로 더 많은 것을 전환 할 것이라는 점이다. “Fortnite, Minecraft, Roblox 등과 같은 게임은 생태계에서 더 많은 플레이어와 몇 시간을 보낼 것입니다. 플레이어는 새로운 하드웨어를 구매하는 것보다 이미 소유 한 장치에 더 의존 할 것입니다. 음식, 가스, 대피소, 자동차 등과 같은 일상적인 지출 카테고리에서 가격이 상승함에 따라 미국의 게임과 같은 카테고리에 대한 달러가 적습니다.

“저는 연초에 +4.8%의 전망을 유지하려고 노력했지만 점점 낙관적으로 보이고 있습니다. 우리는 다른 가격 책정 요인에 따라 높은 단일 자릿수 감소 또는 십대들에게도 쉽게 볼 수 있습니다. 예측의 오류 막대는 시장에서 불확실한 것보다 훨씬 큽니다.”