"Angry Kirby" expliqué par d'anciens employés de Nintendo

Déverrouiller le mystère de "Angry Kirby": un regard sur les stratégies de localisation de Nintendo

Cet article se penche sur les raisons de l'image contrastée de Kirby aux États-Unis et au marketing japonais, s'appuyant sur les idées des anciens employés de Nintendo. Nous explorons l'approche de la localisation de Nintendo et son évolution au fil du temps.

Un kirby plus dur pour les marchés occidentaux?

Le phénomène "Angry Kirby", comme les fans l'ont surnommé, impliquait un changement délibéré dans la représentation du personnage sur les marchés occidentaux. L'ancien directeur de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a précisé que l'objectif n'était pas de représenter la colère, mais plutôt de la détermination de projeter, un trait perçu comme plus attrayant pour les Tween et Teen Boy américains démographiques. Cela contraste avec le marché japonais, où la gentillesse inhérente de Kirby est un tirage majeur, comme l'a noté Kirby: le directeur de Triple Deluxe Shinya Kumazaki. Tout en reconnaissant l'efficacité d'un Kirby "fort et luttant" aux États-Unis, Kumazaki a souligné la domination continue du mignon Kirby au Japon.

Marketing Kirby: Beyond "Kiddie" jeux

La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'appel de Kirby, en particulier chez les garçons. Le slogan "Super Tuff Pink Guff" pour Kirby Super Star Ultra illustre cette approche. L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, Krysta Yang, a souligné le désir de Nintendo de perdre son image "Kiddie", une perception considérée comme préjudiciable aux ventes. Cela a conduit à un accent marketing sur les capacités de combat de Kirby, visant à attirer un public plus mature. Alors que les efforts de marketing récents ont cherché à présenter un Kirby plus bien équilibré, la perception "mignonne" persiste.

Choix de localisation: du blanc fantomatique au rose déterminé

La divergence de la localisation de Kirby a commencé tôt. L'annonce de style Mugshot de la campagne "Play It Loud" 1995 est un excellent exemple. Le jeu Box Art ultérieur a fréquemment présenté Kirby avec des fonctionnalités plus nettes et des expressions plus intenses, vues dans des titres comme Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , et Kirby: Squak Squad Squad . Même l'original Kirby's Dreamland [🎜 🎜 🎜] a présenté un Kirby blanc fantomatique sur la version américaine du Gameboy, une décision attribuée à l'affichage monochrome de la console. Cette différence de couleur initiale, ainsi que le besoin perçu de plaire à un public plus large, ont finalement influencé l'évolution de l'image de Kirby dans l'art de la boîte occidentale.

Une Nintendo plus mondialisée?

Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une approche plus mondialisée ces dernières années, favorisant une collaboration plus étroite entre ses bureaux américains et japonais. Cela a entraîné une plus grande cohérence dans les stratégies de marketing et de localisation, minimisant les variations régionales comme celles observées dans l'art de la boîte précédente de Kirby. Bien que cela favorise l'unité de marque, Yang reconnaît des inconvénients potentiels, comme une homogénéisation qui pourrait conduire à une commercialisation moins attrayante et opposée au risque. Le changement est également en partie attribué à la conscience globale croissante de la culture japonaise et aux lignes floues entre les goûts régionaux.