Kazuhisa Wada xác định việc phát hành Persona 3 năm 2006 là một thời điểm quan trọng. Trước đó, Atlus hoạt động theo triết lý Wada gọi là "Chỉ một", được đặc trưng bởi thái độ "thích hay không" ưu tiên nội dung sắc sảo và những khoảnh khắc gây sốc thay vì thu hút rộng rãi. Wada lưu ý rằng việc cân nhắc về thị trường gần như là điều cấm kỵ trong văn hóa công ty.
Tuy nhiên, Persona 3 đã đánh dấu một sự thay đổi. Cách tiếp cận "Duy nhất" đã được thay thế bằng chiến lược "Độc nhất & Phổ quát". Atlus hiện tập trung vào việc tạo nội dung gốc với khả năng truy cập rộng hơn và thân thiện với người dùng, đồng thời tích cực xem xét sức hấp dẫn của thị trường. Điều này thể hiện sự thay đổi hướng tới việc tạo ra những trò chơi vừa hấp dẫn vừa khả thi về mặt thương mại.
Wada sử dụng một phép ẩn dụ đầy thuyết phục: "Nó giống như đưa cho người chơi chất độc giết chết họ trong một chiếc hộp đẹp đẽ." "Gói đẹp" thể hiện tính thẩm mỹ hấp dẫn, các nhân vật đáng yêu và sự hài hước, được thiết kế để thu hút đại chúng. "Chất độc" là cam kết liên tục của Atlus đối với các yếu tố tường thuật có tác động mạnh mẽ và đôi khi gây chói tai. Wada khẳng định cách tiếp cận "Độc đáo & Phổ quát" này sẽ củng cố các tựa game Persona trong tương lai.