Ceny Xbox rosną; Analitycy przewidują podobne podwyżki do PlayStation

Kilka tygodni temu Microsoft podniósł ceny wszystkich konsol serii Xbox i wielu akcesoriów na całym świecie, i ogłosił, że niektóre nowe gry będą kosztować 80 USD w tym sezonie wakacyjnym. Zaledwie tydzień wcześniej PlayStation podobnie podniósł ceny konsoli w niektórych regionach , a na krótko wcześniej Nintendo podniósł ceny akcesoriów Switch 2 i ujawniło pierwszą grę w wysokości 80 USD .

Przybyły wzrost cen wywołanych taryfą , a jeśli próbujesz nadążyć za wiadomościami, liczne podwyżki cen na różnych produktach mogą być przytłaczające. Aby lepiej zrozumieć sytuację, zwłaszcza po ogłoszeniu Xboxa, skonsultowałem się z grupą analityków branżowych w celu omówienia przyczyn tych zmian, o tym, ile droższych gier może stać się w ciągu następnego roku oraz czy branża gier wideo, Xbox lub inna firma jest zagrożona. Upewniającą się wiadomość jest taka, że ​​gry wideo, konsole i główne platformy pozostają.

Jednak trudna wiadomość jest taka, że ​​zapłacimy znacznie więcej za gry wideo i inne powiązane produkty.

Dlaczego to wszystko jest takie drogie?

Kiedy zapytałem analityków, dlaczego Microsoft wybrał ten moment, aby tak znacznie podnieść ceny konsoli i akcesoriów, odpowiedź była jednomyślna: taryfy. Chodzi o taryfy. Podczas gdy rosnące koszty rozwoju i produkcji odgrywają pewną rolę, głównym kierowcą są taryfy lub groźba ich, jak prezydent USA Donald Trump dostosowuje taryfy do różnych krajów.

„Konsole Microsoft są produkowane w Azji, więc kto może być zaskoczony tymi podwyżkami cen?” Zauważył dr Serkan Toto, CEO Kantan Games, Inc. Zauważył, że wzrost cen był nieunikniony, ale niedawna niepewność taryfowa w Stanach Zjednoczonych zapewniła strategiczną okazję do ogłoszenia tych zmian przy minimalnym luzie. „Microsoft był inteligentnym posunięciem, aby wykorzystać obecny klimat gospodarczy nie tylko w celu uzasadnienia wzrostu cen w USA, ale także na całym świecie. Zrobili to wszystko jednocześnie, unikając stopniowego wzrostu, który mógłby rozgniewać fanów z czasem i w różnych regionach”.

Joost Van Dreunen, profesor NYU Stern i autor biuletynu odtwarzania SuperJoost , zgodził się z poglądem Toto na temat decyzji Microsoftu o zwiększeniu wszystkich jej cen. „Microsoft decyduje się na szybkie, decydujące działanie, a nie stopniowe wzrosty. Widzę globalną korektę cen Microsoftu jako strategiczną reakcję na presję taryfową, zamiast testować rynek stopniowo. Poprzez zwiększanie cen na sprzęcie, subskrypcji i pierwszej części tytuły od razu zarządzają reakcjami konsumentów.

Inni analitycy podkreślili również taryfy jako kluczowy czynnik. Manu Rosier, dyrektor ds. Inteligencji rynku w Newzoo, wspomniał, że ogłoszenie wzrostu cen na długo przed sezonem wakacyjnym pozwoliło partnerom i konsumentom Xbox na dostosowanie ich oczekiwań. Rhys Elliott, szef analizy rynku w Alinea Analytics, zwrócił uwagę, że chociaż taryfy nie wpłyną bezpośrednio na oprogramowanie cyfrowe, wzrost cen gier pomógłby zrekompensować wyższe koszty produkcji sprzętowej z powodu taryf. „Gdy koszty rosną w jednym obszarze, konieczne jest zrównoważenie książek w innych. Zasadniczo to się tutaj dzieje”.

Piers Harding-Rolls, dyrektor ds. Badań gier w Ampere Analytics, dodał inne czynniki niezwiązane z taryfą przyczyniając się do nieuchronnego wzrostu cen sprzętu Xbox:

„Tło gospodarcze odgrywa również pewną rolę, z trwałą inflacją i rosnącymi kosztami łańcucha dostaw. Cena uruchomienia Switcha 2 i ostatnia podwyżka cen Sony ułatwiła Microsoft przeniesienie się teraz. Nic dziwnego, że firma czekała do ogłoszenia zarobków.

„Myślę, że Microsoft zidentyfikował znaczną lukę cenową między konsolami podstawowymi a konsolami PS5 i Switch 2. Nawet przy 27% wzrostu w USA, najtańsze serie Xbox S jest nadal o 70 USD niższe niż przełącznik 2, wskazując miejsce na wzrost ceny. Stany Zjednoczone dostrzegły najwyższy wzrost procentowy wzrost, które mogą być przypisane do zasad cewki. Wzrost cen EU i UK były bardziej zmodernizowane i skoncentrowały się na kosztach i skoncentrowanych w linii.

Mrugający trzeci

Teraz większe pytanie: czy Sony podąża wraz ze wzrostem cen na sprzęcie PlayStation, akcesoria i gry? Większość analityków, z którymi rozmawiałem, wierzy, że to prawdopodobne. Rhys Elliott był szczególnie pewny siebie, szczególnie o przyszłości gier o wartości 80 USD.

„To dopiero początek” - powiedział. „Oprócz podwyżek cen sprzętu, prawdopodobnie zobaczymy również wzrost cen oprogramowania PlayStation. W przypadku cen oprogramowania Nintendo i Xboxa, rynek jest teraz otwarty za 80 gier. Każdy wydawca- po raz pierwszy i innej firmy, PC i konsola- możliwe do pobrania 80 USD, zrobi to. Rynek może to rozwiązać. Wielu graczy jest gotowych do zapłaty 70 USD, które Millions Wpłacili za początkową liczbę meczów, według nas, według nas, według nas. dane."

Elliott wyjaśnił ponadto, że wyższy pułap cenowy prawdopodobnie doprowadziłby do bardziej różnorodnych cen, z gierami o różnych punktach cenowych, takich jak 50 USD, 60 USD, 70 USD i inne. Niższe gry mogą sprzedawać więcej kopii ze względu na postrzeganą zniżkę. (W szczególności, po rozmowie z Elliott i innymi, EA wyraźnie stwierdził, że nie podniesie cen swoich gier ... na razie.)

„Dane Allinea pokazują, że gdy cena gry spadnie poniżej 50 USD na Steam, wielu graczy jest gotowych kupić” - kontynuował. „Z tych samych powodów spodziewam się, że gry uruchomi się w wysokości 80 USD, aby zmaksymalizować wczesną sprzedaż wśród superfanów, a następnie cena maleje z czasem, co prowadzi do dłuższego ogona sprzedaży gier premium. To już zdarza się w pewnym stopniu, ale stanie się jeszcze bardziej znaczącą częścią strategii cen dla wydawców.”

Daniel Ahmad, dyrektor ds. Badań i spostrzeżeń w Niko Partners, zauważył, że Sony niedawno podniosła ceny konsoli w niektórych regionach, ale USA mogą być następne.

„Sony wielokrotnie podniosła cenę konsoli poza USA” - powiedział. „Zarówno Sony, jak i Microsoft, niechętnie podnoszą ceny w USA ze względu na jej wielkość i znaczenie w sprzedaży konsoli. Nie zdziwilibyśmy się jednak, gdy Sony podąża za wzrostem cen PS5 w USA”

James McWhirter, starszy analityk z Omdia, dodał: „Sprzęt PS5 jest produkowany głównie w Chinach, co sprawia, że ​​łańcuch dostaw Sony podatny na taryfy amerykańskie. Jednak obserwujemy, że do połowy konsol sprzedawano w ostatnim kwartale roku. To dało zarówno Microsoft, jak i Sony więcej czasu na opieranie się na istniejących zapasach. W 2019 r. Konsole zostały zwolnione z towarów z Chin, ale nie dało to zarówno Microsoft, jak i Sony.

Ponieważ Microsoft mrugnął najpierw w tym tygodniu z dostosowaniem cen, teraz otwiera drzwi, aby Sony będzie podążać za PS5. To będzie trudna decyzja w Stanach Zjednoczonych, największym na świecie rynku konsolowym, który historycznie został oszczędzony - z wyjątkiem PS5 Digital Rising o 50 USD pod koniec 2023 roku. ”

Kiedy zapytałem Mat Piscatella w Circana, był ostrożny w przewidywaniu działań Sony, ale wskazał na to, co stowarzyszenie oprogramowania rozrywkowego powiedziało o wpływie taryf na ceny gier wideo , zauważając, że rosnące ceny były „objawem, a nie chorobą”.

Tymczasem Nintendo stwierdził, że może rozważyć „jakie dostosowanie cen byłyby odpowiednie”, jeśli taryfy będą się zmieniać.

Gry wideo są w porządku ... ale jesteśmy?

Po podwyższeniu ceny Xbox i rosnącemu podejrzeniu, które Sony może nastąpić, niektórzy spekulują, że może to zaszkodzić producentom konsoli. Chociaż firmy jest korzystne dla firm zwiększających przychody ze sprzedaży konsoli i akcesoriów, co jeśli konsumenci nie mogą sobie na nie pozwolić?

Na szczęście dla tych korporacji analitycy, z którymi rozmawiałem, nie wierzą, że będzie to znaczący problem. Kilku ekspertów odnosiło się do kampanii Microsoft „This Is a Xbox” jako dowodów, że Xbox od pewnego czasu przygotowuje się na tę zmianę. Chociaż mniej osób może kupować konsole Xbox, sprzedaż sprzętu firmy spadała w porównaniu z jej konkurentami i przemianowała się jako platforma usługowa, a nie związana z jednym sprzętem. Plus, zawsze jest GTA 6!

„Przychody ze sprzedaży sprzętu Xbox spada i widzę, że kontynuacja, nieco złagodzona o wyższe punkty cenowe”, powiedział Harding-Rolls. „Oczekujemy wzrostu w II roku 2026 r. Ze względu na uruchomienie GTA 6. W ostatnim kwartale sprzedaż sprzętu do gier Microsoft spadła o 6%, i przewidujemy kolejny spadek w następnym kwartale. Ogólnie uważam, że wyższe ceny będą miały pewien efekt tłumienia, ale opóźnienie GTA 6 jest prawdopodobnie bardziej znaczące dla wydajności 2025.”

Mówiąc szerzej, analitycy zasugerowali, że ogólne wydatki na gier mogą nie zmniejszyć się znacząco, ale mogą się zmienić. Jak wyjaśnił Elliott:

„Rosnące ceny niekoniecznie obniżają wydatki. Gry są niezwykle innelastyczne, nawet w trudnych czasach ekonomicznych. Rynek będzie go nosił. Pierwsi użytkownicy zawsze będą wczesnymi użytkownikami. PlayStation i Nintendo Console Sprzedaż były śledzone powyżej lub w linii z poprzednich pokoleń, pomimo konsoli, które nie spadną, podobnie jak poprzednie pokolenia. PlayStation faktycznie zwiększyły swoje ceny jednostkowe dla PS5, podczas gdy Nintendo z modelem OL. Zakupy generują w tych dniach znaczne wydatki, często więcej niż zakupy gier premium, biorąc pod uwagę rynek jako całość. ”

Manu Rosier zgodził się: „Niekoniecznie spadek, ale możemy zobaczyć zmiany w sposobie i gdzie wydawane pieniądze. W miarę wzrostu cen konsumenci mogą stać się bardziej selektywni-mniej na poszczególnych cechach tytułów, a więcej na subskrypcjach, zniżkie wiązki lub gry o długim ogonie. Przyspiesz to przejście do usług i ekosystemów w stosunku do samodzielnych zakupów produktów. ”

Harding-Rolls dodał, że USA mogą odczuwać większy wpływ ze względu na swój wielkość jako największy rynek konsol i zlokalizowane taryfy. Daniel Ahmad zasugerował, że chociaż na rynkach azjatyckich i MENA nadal miałyby wpływ globalne czynniki gospodarcze, wzrost może być kontynuowany, szczególnie na rynkach takich jak Indie, Tajlandia i Chiny. Jeśli chodzi o oprogramowanie, McWhirter zauważył, że chociaż ceny pełnych gier historycznie nie śledziły inflacji i spotkało się z konsumentami, Xbox przeprowadził się do gier w pełnych cenach 80 USD wkrótce po tym, jak Nintendo sugeruje, że więcej wydawców pójdzie w jego ślady.

„Co ważne, nie spodziewamy się, że wpłynie to bezpośrednio na wolumen sprzedaży, zwłaszcza biorąc pod uwagę wysokiej jakości potok treści-ale wydawcy będą nadal badać sposoby dodawania wartości po zwolnieniu”-kontynuował. „Wielu już to robi poprzez częste dyskontowanie, wielopoziomowe strategie cenowe, DLC, Bundling. Po stronie posiadacza platformy firmy takie jak Nintendo mogą zawsze dostosować po uruchomieniu-oczekujemy, że kupony gier Nintendo Switch powrócą w wyższej cenie, aby pomieścić 80 gier.”

Mat Piscatella była bardziej ostrożna niż inne, powtórzając ogólną niepewność, która przeniknęła branżę od czasu, gdy zaczęły się dyskusje taryfowe: wszystko jest niepewne, bardziej niż kiedykolwiek, i nikt nie może z pewnością przewidzieć przyszłość gospodarki, rynku technologii lub gier wideo.

„Oczekiwam, że pozostała część wojny handlowej jest taka, że ​​konsumenci zmienią się jeszcze bardziej w kierunku darmowej gry i innych bardziej dostępnych form gier, w tym gier, które już posiadają lub mają dostęp”, powiedziała Piscatella. „Gry takie jak Fortnite, Minecraft, Roblox itp. Prawdopodobnie zobaczą więcej graczy i godzin spędzonych w swoich ekosystemach. Gracze będą również polegać bardziej na urządzeniach, które już posiadają, niż kupować nowy sprzęt. W miarę wzrostu ceny w codziennych kategoriach wydatków, takich jak żywność, gaz, schronienie, motoryzacja itp.

„Próbowałem utrzymać perspektywy +4,8%, które miałem na początku roku, ale to wygląda coraz bardziej optymistycznie. Mogliśmy z łatwością dostrzec wysoki spadek procentowy, a nawet w nastolatku, w zależności od innych czynników cenowych. Paski błędów w każdej prognozie są teraz większe niż kiedykolwiek otrzymały niepewność na rynku”.