Giá Xbox tăng; Các nhà phân tích dự đoán các chuyến đi bộ tương tự cho PlayStation

Một vài tuần trước, Microsoft đã tăng giá của tất cả các máy chơi game Xbox của mình và nhiều phụ kiện trên toàn thế giới, và thông báo rằng một số trò chơi mới sẽ có giá 80 đô la trong mùa lễ này. Chỉ một tuần trước đó, PlayStation đã tăng giá giao diện điều khiển tương tự ở một số khu vực nhất định và ngay trước đó, Nintendo đã tăng giá phụ kiện Switch 2 và tiết lộ trò chơi 80 đô la đầu tiên của mình .

Việc tăng giá do thuế quan đã đến , và nếu bạn đang cố gắng theo kịp tin tức, rất nhiều mức tăng giá trên các sản phẩm khác nhau có thể là quá sức. Để hiểu rõ hơn về tình hình, đặc biệt là sau thông báo của Xbox, tôi đã tham khảo ý kiến ​​của một nhóm các nhà phân tích trong ngành để thảo luận về lý do đằng sau những thay đổi này, chơi game đắt tiền hơn bao nhiêu trong năm tới và liệu ngành công nghiệp trò chơi video hay Xbox hay bất kỳ công ty nào khác có nguy cơ. Tin tức trấn an là các trò chơi video, bảng điều khiển và các nền tảng chính đang ở đây.

Tuy nhiên, tin tức đầy thách thức là chúng tôi sẽ trả nhiều tiền hơn cho các trò chơi video và các sản phẩm liên quan khác.

Tại sao tất cả đều đắt như vậy?

Khi tôi hỏi các nhà phân tích tại sao Microsoft chọn thời điểm này để tăng giá giao diện điều khiển và giá phụ kiện của nó rất đáng kể, câu trả lời là nhất trí: thuế quan. Đó là tất cả về thuế quan. Trong khi chi phí phát triển và sản xuất tăng đóng một vai trò, người lái xe chính là thuế quan, hoặc mối đe dọa của họ, vì Tổng thống Mỹ Donald Trump điều chỉnh thuế quan cho các quốc gia khác nhau.

Các máy chơi game của Microsoft được sản xuất ở châu Á, vậy ai có thể ngạc nhiên bởi những lần tăng giá này? Nhận xét của Tiến sĩ Serkan Toto, Giám đốc điều hành của Kantan Games, Inc., ông lưu ý rằng việc tăng giá là không thể tránh khỏi, nhưng sự không chắc chắn gần đây của Mỹ ở Mỹ đã cung cấp một cơ hội chiến lược để công bố những thay đổi này với phản ứng dữ dội tối thiểu. Đây là một bước đi thông minh của Microsoft để tận dụng môi trường kinh tế hiện tại không chỉ để biện minh cho việc tăng giá ở Mỹ mà cả trên toàn cầu. Họ đã làm tất cả cùng một lúc, tránh sự gia tăng dần dần có thể khiến người hâm mộ tức giận theo thời gian và trên các khu vực khác nhau.

Joost Van Dreunen, giáo sư tại NYU Stern và là tác giả của Bản tin danh sách phát Superjoost , đồng tình với quan điểm của Toto về quyết định của Microsoft về việc tăng tất cả giá của nó. Microsoft đang chọn một hành động nhanh chóng, quyết định thay vì tăng dần dần. Tôi thấy điều chỉnh giá toàn cầu của Microsoft như một phản ứng chiến lược đối với áp lực thuế quan, thay vì kiểm tra thị trường tăng dần.

Các nhà phân tích khác cũng nhấn mạnh thuế quan là một yếu tố quan trọng. Manu Rosier, giám đốc tình báo thị trường tại Newzoo, đã đề cập rằng việc công bố tăng giá tốt trước mùa lễ cho phép các đối tác và người tiêu dùng của Xbox có thời gian để điều chỉnh kỳ vọng của họ. Rhys Elliott, người đứng đầu phân tích thị trường tại Alinea Analytics, đã chỉ ra rằng trong khi phần mềm kỹ thuật số sẽ không bị ảnh hưởng trực tiếp bởi thuế quan, việc tăng giá đối với các trò chơi sẽ giúp bù đắp chi phí sản xuất phần cứng cao hơn do thuế quan. Khi chi phí tăng trong một khu vực, cần phải cân bằng các cuốn sách ở những người khác. Đó thực chất là những gì đang xảy ra ở đây.

Piers Harding-Rolls, giám đốc nghiên cứu trò chơi tại Ampere Analytics, đã thêm các yếu tố phi thuế quan khác góp phần vào việc tăng giá phần cứng Xbox không thể tránh khỏi:

Bối cảnh kinh tế cũng đóng một vai trò, với lạm phát dai dẳng và chi phí chuỗi cung ứng đang tăng. Giá khởi động của việc tăng giá gần đây của Switch 2 và Sony giúp Microsoft dễ dàng di chuyển hơn. Không có gì đáng ngạc nhiên khi công ty chờ đợi cho đến sau khi thông báo thu nhập.

Tôi nghĩ rằng Microsoft đã xác định được một khoảng cách giá đáng kể giữa các bảng điều khiển cấp nhập cảnh của nó và các bảng điều khiển của PS5 và Switch 2. Ngay cả với mức tăng 27% ở Mỹ, Xbox s Series rẻ nhất vẫn còn ít hơn 70 đô la so với công tắc 2, cho thấy mức tăng của Hoa Kỳ.

Nhấp nháy thứ ba

Bây giờ, câu hỏi lớn hơn: Sony sẽ làm theo với giá tăng về phần cứng, phụ kiện và trò chơi PlayStation? Hầu hết các nhà phân tích tôi đã nói với tin rằng nó có khả năng. Rhys Elliott đặc biệt tự tin, đặc biệt là về tương lai của các trò chơi $ 80.

Đây chỉ là sự khởi đầu, anh ấy nói. Bên cạnh việc tăng giá phần cứng, chúng ta có thể thấy PlayStation cũng tăng giá phần mềm. Với giá phần mềm tăng Nintendo và Xbox, thị trường hiện đang mở với $ 80 trò chơi. Mỗi nhà xuất bản, đầu tiên của chúng tôi có thể trả tiền cho các game thủ. dữ liệu. ”

Elliott giải thích thêm rằng một mức giá cao hơn có thể sẽ dẫn đến giá cả đa dạng hơn, với các trò chơi ở các mức giá khác nhau như $ 50, $ 60, $ 70 và các trò chơi khác. Các trò chơi giá thấp hơn có thể bán nhiều bản sao hơn do giảm giá. (Đáng chú ý, sau khi nói chuyện với Elliott và những người khác, EA đặc biệt tuyên bố rằng nó sẽ không tăng giá trên các trò chơi của mình ... bây giờ.)

Dữ liệu của Alinea cho thấy rằng khi giá của trò chơi giảm xuống dưới 50 đô la trên Steam, nhiều game thủ sẵn sàng mua, anh ấy tiếp tục. Vì những lý do tương tự, tôi hy vọng sẽ thấy các trò chơi ra mắt ở mức 80 đô la để tối đa hóa doanh số sớm trong số các siêu nhân, sau đó giá giảm theo thời gian, dẫn đến một chiếc đuôi bán hàng dài hơn cho các trò chơi cao cấp. Điều này đã xảy ra ở một mức độ nào đó, nhưng nó sẽ trở thành một phần quan trọng hơn trong các chiến lược định giá cho các nhà xuất bản trong tương lai.

Daniel Ahmad, giám đốc nghiên cứu và hiểu biết tại Niko Partners, lưu ý rằng Sony gần đây đã tăng giá giao diện điều khiển ở một số khu vực nhất định, nhưng Mỹ có thể là người tiếp theo.

Ông Sony Sony đã tăng giá bảng điều khiển của mình nhiều lần bên ngoài Hoa Kỳ, ông nói. Có một sự miễn cưỡng từ cả Sony và Microsoft để tăng giá ở Mỹ do quy mô và tầm quan trọng của việc bán hàng giao diện điều khiển. Tuy nhiên, chúng tôi sẽ không ngạc nhiên khi thấy Sony làm theo với giá tăng giá trên PS5 tại Hoa Kỳ.

James McWhirter, nhà phân tích cao cấp tại OMDIA, nói thêm, phần cứng PS5 được sản xuất chủ yếu ở Trung Quốc, khiến chuỗi cung ứng của Sony dễ bị tổn thương theo mức thuế của Hoa Kỳ.

Với việc Microsoft đã chớp mắt đầu tiên với các điều chỉnh về giá trong tuần này, giờ đây nó sẽ mở ra cánh cửa cho Sony theo dõi với PS5. Đây sẽ là một quyết định khó khăn ở Mỹ, thị trường giao diện điều khiển lớn nhất thế giới, trong lịch sử đã được tha

Khi tôi hỏi Mat Piscatella tại Circana, anh ấy đã thận trọng về việc dự đoán hành động của Sony nhưng lại chỉ ra những gì Hiệp hội phần mềm giải trí nói về tác động của thuế quan đối với giá trò chơi video , lưu ý rằng giá tăng là triệu chứng, chứ không phải bệnh.

Nintendo, trong khi đó, nói rằng họ có thể xem xét loại điều chỉnh giá nào sẽ phù hợp nếu thuế tiếp tục dao động.

Trò chơi điện tử vẫn ổn ... nhưng chúng ta phải không?

Sau khi tăng giá của Xbox và sự nghi ngờ ngày càng tăng mà Sony có thể tuân theo, một số suy đoán rằng điều này có thể gây hại cho các nhà sản xuất console. Mặc dù có lợi cho các công ty để tăng doanh thu từ doanh số giao diện điều khiển và phụ kiện, nhưng nếu người tiêu dùng không đủ khả năng?

May mắn cho các tập đoàn này, các nhà phân tích mà tôi đã nói chuyện không tin rằng đây sẽ là một vấn đề quan trọng. Một số chuyên gia đã tham khảo chiến dịch 'Đây là một chiến dịch Xbox' của Microsoft vì bằng chứng cho thấy Xbox đã chuẩn bị cho sự thay đổi này trong một thời gian. Mặc dù ít người có thể mua bảng điều khiển Xbox hơn, doanh số phần cứng của công ty đã giảm so với các đối thủ cạnh tranh và nó được đổi tên thành một nền tảng dịch vụ thay vì bị ràng buộc với một phần cứng. Thêm vào đó, luôn có GTA 6!

Doanh thu bán hàng phần cứng của Xbox đã giảm và tôi thấy rằng việc tiếp tục, phần nào được giảm thiểu bởi mức giá cao hơn, ông Harding-Rolls nói. Chúng tôi hy vọng một sự thúc đẩy trong quý 2 năm 2026 do sự ra mắt của GTA 6. Quý trước, doanh số phần cứng trò chơi của Microsoft đã giảm 6%và chúng tôi dự đoán sẽ giảm thêm trong quý tới. Nhìn chung, tôi nghĩ rằng giá cao hơn sẽ có một số hiệu ứng giảm, nhưng sự chậm trễ của GTA 6 có thể quan trọng hơn trong năm 2025.

Nhìn rộng hơn, các nhà phân tích cho rằng chi tiêu chơi game tổng thể có thể không giảm đáng kể nhưng có thể thay đổi. Như Elliott đã giải thích:

Giá tăng sẽ không nhất thiết giảm chi tiêu. Các trò chơi là vô cùng hạn chế về giá, ngay cả trong thời kỳ kinh tế khó khăn. Thị trường sẽ chịu đựng. Những người chấp nhận sớm sẽ luôn là những người chấp nhận sớm. Mua hàng tạo ra chi tiêu đáng kể trong những ngày này, thường nhiều hơn các giao dịch mua trò chơi cao cấp khi xem xét toàn bộ thị trường.

Manu Rosier đồng ý: Không nhất thiết phải suy giảm, nhưng chúng ta có thể thấy sự thay đổi trong cách thức và tiền chi tiêu. Khi giá tăng, người tiêu dùng có thể trở nên chọn lọc hơn, chi tiêu ít hơn cho các tựa game đầy đủ của từng người và nhiều hơn cho các thay đổi, nhưng các thay đổi sẽ tăng lên. Những người khác, có thể đẩy nhanh quá trình chuyển đổi này sang các dịch vụ và hệ sinh thái đối với việc mua sản phẩm độc lập.

Harding-Rolls nói thêm rằng Hoa Kỳ có thể cảm thấy nhiều tác động hơn do quy mô của nó là thị trường giao diện điều khiển lớn nhất và thuế quan địa phương. Daniel Ahmad cho rằng trong khi thị trường châu Á và MENA vẫn sẽ bị ảnh hưởng bởi các yếu tố kinh tế toàn cầu, tăng trưởng có thể tiếp tục, đặc biệt là ở các thị trường như Ấn Độ, Thái Lan và Trung Quốc. Đối với phần mềm, McWhirter lưu ý rằng trong khi định giá các trò chơi đầy đủ trong lịch sử không theo dõi lạm phát và đã phải đối mặt với sự đẩy lùi của người tiêu dùng, Xbox chuyển sang các trò chơi đầy đủ $ 80 ngay sau khi Nintendo gợi ý rằng nhiều nhà xuất bản sẽ làm theo hơn.

Quan trọng, chúng tôi không hy vọng điều này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến khối lượng bán hàng, đặc biệt là đường ống nội dung chất lượng cao của năm 2025, nhưng các nhà xuất bản sẽ tiếp tục khám phá các cách để thêm giá trị sau phát hành, ông tiếp tục. Nhiều người đã làm điều này thông qua việc chiết khấu thường xuyên, chiến lược định giá nhiều tầng, DLC, gói. Về phía người giữ nền tảng, các công ty như Nintendo luôn có thể điều chỉnh sau khi ra mắt, chúng tôi mong đợi các chứng nhận trò chơi trực tuyến của Nintendo Switch trở lại với mức giá cao hơn để phù hợp với 80 trận đấu.

Mat Piscatella thận trọng hơn những người khác, lặp lại sự không chắc chắn chung đã tràn ngập ngành công nghiệp kể từ khi các cuộc thảo luận về thuế quan bắt đầu: mọi thứ không chắc chắn, hơn bao giờ hết, và không ai có thể dự đoán tương lai của nền kinh tế, thị trường công nghệ toàn cầu hay trò chơi video một cách chắc chắn.

Sự kỳ vọng của tôi trong phần còn lại của cuộc chiến thương mại là người tiêu dùng sẽ chuyển nhiều hơn sang chơi miễn phí và các hình thức chơi game dễ tiếp cận hơn, bao gồm cả các trò chơi mà họ đã sở hữu hoặc có quyền truy cập, theo ông Piscatella. Các trò chơi như Fortnite, Minecraft, Roblox, v.v., có thể sẽ thấy nhiều người chơi và giờ dành cho hệ sinh thái của họ. Người chơi cũng sẽ phụ thuộc nhiều hơn vào các thiết bị mà họ đã sở hữu thay vì mua phần cứng mới.

Tôi đã cố gắng nắm giữ triển vọng +4,8% mà tôi có vào đầu năm, nhưng điều đó trông ngày càng lạc quan. Chúng tôi có thể dễ dàng thấy tỷ lệ phần trăm một chữ số cao, hoặc thậm chí vào thanh thiếu niên, tùy thuộc vào các yếu tố giá khác.