ราคา Xbox สูงขึ้น นักวิเคราะห์ทำนายการเดินป่าที่คล้ายกันสำหรับ PlayStation

ไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Microsoft เพิ่มราคาของคอนโซลซีรีส์ Xbox ทั้งหมด และอุปกรณ์เสริมมากมายทั่วโลกและประกาศว่าเกมใหม่บางเกมจะมีราคา $ 80 ในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ เพียงหนึ่งสัปดาห์ก่อนหน้านี้ PlayStation มีราคาคอนโซลที่เพิ่มขึ้นในบางภูมิภาค และไม่นานก่อนหน้านั้น Nintendo เพิ่มราคาอุปกรณ์เสริม Switch 2 และ เปิดเผยเกม 80 ดอลลาร์แรก

การเพิ่มขึ้นของราคาภาษีที่เกิดขึ้นมาถึงแล้ว และหากคุณพยายามติดตามข่าวการปรับขึ้นราคาจำนวนมากในผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ อาจเป็นไปได้มาก เพื่อให้เข้าใจสถานการณ์ได้ดีขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการประกาศของ Xbox ฉันได้ปรึกษากับกลุ่มนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมเพื่อหารือเกี่ยวกับเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้การเล่นเกมที่มีราคาแพงกว่าอาจกลายเป็นในปีหน้าและไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมวิดีโอเกมหรือ Xbox หรือ บริษัท อื่น ๆ ที่มีความเสี่ยง ข่าวที่น่ามั่นใจคือวิดีโอเกมคอนโซลและแพลตฟอร์มหลักอยู่ที่นี่

อย่างไรก็ตามข่าวที่ท้าทายคือเราจะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับวิดีโอเกมและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง

ทำไมมันถึงแพงมาก?

เมื่อฉันถามนักวิเคราะห์ว่าทำไม Microsoft เลือกช่วงเวลานี้เพื่อเพิ่มราคาคอนโซลและราคาเสริมอย่างมีนัยสำคัญคำตอบเป็นเอกฉันท์: ภาษี ทุกอย่างเกี่ยวกับภาษี ในขณะที่ค่าใช้จ่ายในการพัฒนาและการผลิตที่เพิ่มขึ้นมีบทบาทเป็นตัวขับเคลื่อนหลักคือภาษีหรือการคุกคามของพวกเขาในขณะที่ประธานาธิบดีสหรัฐฯโดนัลด์ทรัมป์ปรับภาษีสำหรับประเทศต่าง ๆ

“ คอนโซลของ Microsoft ผลิตขึ้นในเอเชียดังนั้นใครจะประหลาดใจกับการปรับขึ้นราคาเหล่านี้” ดร. Serkan Toto ซีอีโอของ Kantan Games, Inc. ตั้งข้อสังเกตว่าการเพิ่มขึ้นของราคานั้นหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ความไม่แน่นอนของอัตราภาษีเมื่อเร็ว ๆ นี้ในสหรัฐอเมริกาเป็นโอกาสเชิงกลยุทธ์ในการประกาศการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ด้วยฟันเฟืองที่น้อยที่สุด “ มันเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดโดย Microsoft เพื่อใช้ประโยชน์จากภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันไม่เพียง แต่จะแสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของราคาในสหรัฐอเมริกา แต่ทั่วโลกเช่นกันพวกเขาทำมันทั้งหมดในครั้งเดียวหลีกเลี่ยงการเพิ่มขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไปซึ่งอาจทำให้แฟน ๆ โกรธเมื่อเวลาผ่านไปและทั่วทั้งภูมิภาค”

Joost Van Dreunen ศาสตราจารย์ที่ NYU Stern และผู้แต่ง จดหมายข่าวเพลย์ลิสต์ Superjoost เห็นด้วยกับมุมมองของ Toto เกี่ยวกับการตัดสินใจของ Microsoft ที่จะขึ้นราคาทั้งหมดพร้อมกัน “ Microsoft กำลังเลือกดำเนินการอย่างรวดเร็วและเด็ดขาดมากกว่าการเพิ่มขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไปฉันเห็นการปรับราคาทั่วโลกของ Microsoft เป็นการตอบสนองเชิงกลยุทธ์ต่อแรงกดดันด้านอัตราภาษีแทนที่จะทดสอบตลาดเพิ่มขึ้นโดยการเพิ่มราคาในการแข่งขันฮาร์ดแวร์

นักวิเคราะห์คนอื่น ๆ ยังเน้นถึงภาษีเป็นปัจจัยสำคัญ Manu Rosier ผู้อำนวยการฝ่ายข่าวกรองการตลาดที่ Newzoo กล่าวว่าการประกาศการเพิ่มขึ้นของราคาก่อนช่วงเทศกาลวันหยุดอนุญาตให้พันธมิตรและผู้บริโภคของ Xbox มีเวลาปรับความคาดหวังของพวกเขา Rhys Elliott หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ตลาดของ Alinea Analytics ชี้ให้เห็นว่าในขณะที่ซอฟต์แวร์ดิจิตอลจะไม่ได้รับผลกระทบโดยตรงจากภาษีศุลกากรการเพิ่มขึ้นของราคาเกมจะช่วยชดเชยต้นทุนการผลิตฮาร์ดแวร์ที่สูงขึ้นเนื่องจากภาษี “ เมื่อค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในพื้นที่หนึ่งจำเป็นต้องปรับสมดุลหนังสือในคนอื่น ๆ นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่”

Piers Harding-Rolls ผู้อำนวยการวิจัยเกมที่ Ampere Analytics เพิ่มปัจจัยที่ไม่ใช่ภาษีอื่น ๆ ที่มีส่วนทำให้ราคาฮาร์ดแวร์ Xbox เพิ่มขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้:

“ ฉากหลังทางเศรษฐกิจยังมีบทบาทด้วยอัตราเงินเฟ้อที่ต่อเนื่องและต้นทุนห่วงโซ่อุปทานที่สูงขึ้นราคาเปิดตัวของ Switch 2 และการขึ้นราคาล่าสุดของ Sony ทำให้ Microsoft ย้ายไปได้ง่ายขึ้นตอนนี้ไม่น่าแปลกใจที่ บริษัท รอจนกระทั่งหลังจากประกาศผลประกอบการ

ฉันคิดว่า Microsoft ระบุช่องว่างการกำหนดราคาที่สำคัญระหว่างคอนโซลระดับเริ่มต้นและของ PS5 และ Switch 2 แม้จะเพิ่มขึ้น 27% ในสหรัฐอเมริกาซีรีย์ Xbox ที่ถูกที่สุดยังคงน้อยกว่าสวิตช์ 2

กระพริบที่สาม

ตอนนี้คำถามที่ใหญ่กว่า: Sony จะตามด้วยราคาที่เพิ่มขึ้นของฮาร์ดแวร์ PlayStation อุปกรณ์เสริมและเกมหรือไม่? นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่ที่ฉันพูดด้วยเชื่อว่าเป็นไปได้ Rhys Elliott มีความมั่นใจเป็นพิเศษโดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับอนาคตของเกม $ 80

“ นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น” เขากล่าว “ นอกเหนือจากการปรับขึ้นราคาฮาร์ดแวร์เราจะเห็นราคาซอฟต์แวร์เพิ่มราคาซอฟต์แวร์เช่นกันด้วยราคาซอฟต์แวร์ Nintendo และ Xbox เพิ่มราคาตลาดตอนนี้เปิดให้บริการสำหรับ $ 80 เกมผู้เผยแพร่ทุกคน- คนแรกและบุคคลที่สามพีซีและคอนโซล ข้อมูล."

เอลเลียตอธิบายเพิ่มเติมว่าเพดานราคาที่สูงขึ้นน่าจะนำไปสู่การกำหนดราคาที่แตกต่างกันมากขึ้นโดยมีเกมในราคาที่แตกต่างกันเช่น $ 50, $ 60, $ 70 และอื่น ๆ เกมที่มีราคาต่ำกว่าสามารถขายสำเนาได้มากขึ้นเนื่องจากส่วนลดที่รับรู้ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากพูดคุยกับเอลเลียตและคนอื่น ๆ EA ระบุว่ามันจะไม่ขึ้นราคาในเกม ... สำหรับตอนนี้)

“ ข้อมูล Alinea แสดงให้เห็นว่าเมื่อราคาของเกมลดลงต่ำกว่า $ 50 บน Steam นักเล่นเกมหลายคนยินดีที่จะซื้อ” เขากล่าวต่อ “ ด้วยเหตุผลเดียวกันฉันคาดว่าจะเห็นเกมเปิดตัวที่ $ 80 เพื่อเพิ่มยอดขายในช่วงต้นของ Superfans จากนั้นราคาก็ลดลงเมื่อเวลาผ่านไปซึ่งนำไปสู่การขายที่ยาวขึ้นสำหรับเกมพรีเมี่ยมสิ่งนี้เกิดขึ้นในระดับหนึ่ง แต่มันจะกลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การกำหนดราคาสำหรับผู้เผยแพร่ในอนาคต”

Daniel Ahmad ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ Niko Partners กล่าวว่า Sony เพิ่งขึ้นราคาคอนโซลในบางภูมิภาค แต่สหรัฐฯอาจจะเป็นคนต่อไป

“ Sony ได้ขึ้นราคาคอนโซลหลายครั้งนอกสหรัฐอเมริกา” เขากล่าว “ มีความไม่เต็มใจจากทั้ง Sony และ Microsoft ในการขึ้นราคาในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากขนาดและความสำคัญของการขายคอนโซลอย่างไรก็ตามเราจะไม่แปลกใจที่เห็น Sony ติดตามการเพิ่มขึ้นของราคา PS5 ในสหรัฐอเมริกา”

James McWhirter นักวิเคราะห์อาวุโสของ Omdia กล่าวเสริมว่า“ ฮาร์ดแวร์ PS5 ผลิตขึ้นเป็นส่วนใหญ่ในประเทศจีนทำให้ซัพพลายเชนของ Sony มีความเสี่ยงต่ออัตราภาษีของสหรัฐฯ แต่เราสังเกตว่าคอนโซลได้ถึงครึ่งหนึ่ง

ด้วย Microsoft ที่กระพริบตาก่อนด้วยการปรับราคาในสัปดาห์นี้ตอนนี้เปิดประตูให้ Sony ติดตามด้วย PS5 นี่จะเป็นการตัดสินใจที่ยากลำบากในสหรัฐอเมริกาตลาดคอนโซลที่ใหญ่ที่สุดในโลกซึ่งได้รับการไว้ชีวิตในอดีต - ยกเว้นสำหรับ PS5 ดิจิตอลที่เพิ่มขึ้น $ 50 ในปลายปี 2566”

เมื่อฉันถาม Mat Piscatella ที่ Circana เขาระมัดระวังเกี่ยวกับการทำนายการกระทำของ Sony แต่ชี้กลับไปที่ สิ่งที่สมาคมซอฟต์แวร์ความบันเทิงกล่าวเกี่ยวกับผลกระทบของภาษีศุลกากรต่อราคาวิดีโอเกม โดยสังเกตว่าราคาที่สูงขึ้นเป็น“ อาการไม่ใช่โรค”

ในขณะเดียวกัน Nintendo ระบุว่า อาจพิจารณาว่า“ การปรับราคาแบบไหนที่จะเหมาะสม” หากภาษียังคงผันผวนต่อไป

วิดีโอเกมสบายดี ... แต่เรา?

หลังจากการเพิ่มขึ้นของราคาของ Xbox และความสงสัยที่เพิ่มขึ้นที่ Sony อาจตามมาบางคนคาดการณ์ว่าสิ่งนี้อาจเป็นอันตรายต่อผู้ผลิตคอนโซล ในขณะที่เป็นประโยชน์สำหรับ บริษัท ที่จะเพิ่มรายได้จากการขายคอนโซลและอุปกรณ์เสริมถ้าผู้บริโภคไม่สามารถจ่ายได้

โชคดีสำหรับ บริษัท เหล่านี้นักวิเคราะห์ที่ฉันพูดด้วยไม่เชื่อว่านี่จะเป็นปัญหาที่สำคัญ ผู้เชี่ยวชาญหลายคนอ้างถึงแคมเปญ 'นี่คือ Xbox' ของ Microsoft ซึ่งเป็นหลักฐานว่า Xbox ได้เตรียมตัวสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้มาระยะหนึ่งแล้ว แม้ว่าจะมีคนน้อยกว่าอาจซื้อคอนโซล Xbox แต่ยอดขายฮาร์ดแวร์ของ บริษัท ก็ลดลงเมื่อเทียบกับคู่แข่งและได้รับการปรับปรุงใหม่ให้เป็นแพลตฟอร์มบริการแทนที่จะผูกติดอยู่กับฮาร์ดแวร์ชิ้นเดียว นอกจากนี้ยังมี GTA 6 เสมอ!

“ รายได้จากการขายฮาร์ดแวร์ของ Xbox ลดลงและฉันเห็นว่าการดำเนินการต่อเนื่องค่อนข้างลดลงด้วยคะแนนราคาที่สูงขึ้น” Harding-Rolls กล่าว “ เราคาดว่าจะเพิ่มขึ้นในไตรมาสที่ 2 ปี 2026 เนื่องจากการเปิดตัว GTA 6 ไตรมาสที่แล้วยอดขายฮาร์ดแวร์เกมของ Microsoft ลดลง 6%และเราคาดการณ์ว่าจะลดลงอีกในไตรมาสหน้าโดยรวมฉันคิดว่าราคาที่สูงขึ้น

นักวิเคราะห์แนะนำว่าการใช้จ่ายเกมโดยรวมอาจไม่ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ แต่อาจเปลี่ยนไป ดังที่เอลเลียตอธิบาย:

ราคาที่เพิ่มขึ้นไม่จำเป็นต้องลดการใช้จ่ายเกมมีความยืดหยุ่นในราคาอย่างไม่น่าเชื่อแม้ในช่วงเศรษฐกิจที่ยากลำบากตลาดจะแบกรับมันผู้ใช้ก่อนจะเป็นผู้ใช้งานก่อนหน้านี้ PlayStation และ Nintendo Console การขายของคอนโซลได้รับการติดตามข้างต้น การซื้อสร้างการใช้จ่ายอย่างมากในวันนี้บ่อยครั้งมากกว่าการซื้อเกมพรีเมี่ยมเมื่อพิจารณาตลาดโดยรวม”

Manu Rosier เห็นด้วย:“ ไม่จำเป็นต้องลดลง แต่เราอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงในวิธีการและเงินที่ใช้ไปเมื่อราคาที่สูงขึ้นผู้บริโภคอาจเลือกได้มากขึ้น-การใช้งานน้อยลงในชื่อเต็มรูปแบบและการสมัครสมาชิกส่วนลดการเปลี่ยนแปลงที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง เร่งการเปลี่ยนแปลงนี้ไปสู่บริการและระบบนิเวศผ่านการซื้อผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลน”

Harding-Rolls กล่าวเสริมว่าสหรัฐฯอาจรู้สึกถึงผลกระทบมากขึ้นเนื่องจากขนาดของมันเป็นตลาดคอนโซลที่ใหญ่ที่สุดและภาษีที่มีการแปล Daniel Ahmad แนะนำว่าในขณะที่ตลาดเอเชียและ MENA จะยังคงได้รับผลกระทบจากปัจจัยทางเศรษฐกิจโลกการเติบโตสามารถดำเนินต่อไปได้โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเช่นอินเดียไทยและจีน สำหรับซอฟต์แวร์ McWhirter ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่การกำหนดราคาของเกมเต็มรูปแบบไม่ได้เป็นไปตามอัตราเงินเฟ้อในอดีตและได้เผชิญหน้ากับการผลักดันของผู้บริโภค Xbox ย้ายไปอยู่ที่ $ 80 ราคาเต็มราคาในไม่ช้าหลังจากที่ Nintendo แนะนำว่าผู้จัดพิมพ์จำนวนมากจะตามหลังชุดสูท

“ ที่สำคัญเราไม่คาดหวังว่าสิ่งนี้จะส่งผลกระทบโดยตรงต่อปริมาณการขายโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับท่อส่งเนื้อหาคุณภาพสูงของปี 2568 แต่ผู้เผยแพร่จะยังคงสำรวจวิธีการเพิ่มมูลค่าโพสต์รีลีส” เขากล่าวต่อ “ หลายคนทำสิ่งนี้ผ่านการลดราคากลยุทธ์การกำหนดราคาหลายชั้น, DLC, Bundling ในด้านผู้ถือแพลตฟอร์ม บริษัท อย่าง Nintendo สามารถปรับโพสต์เปิดตัวได้ตลอดเวลา-เราคาดว่า Nintendo Switch Vouchers เกมออนไลน์

Mat Piscatella มีความระมัดระวังมากกว่าคนอื่น ๆ สะท้อนความไม่แน่นอนทั่วไปที่แพร่กระจายไปทั่วอุตสาหกรรมตั้งแต่การอภิปรายเรื่องภาษีเริ่มต้นขึ้น: ทุกอย่างไม่แน่นอนมากขึ้นกว่าเดิมและไม่มีใครสามารถทำนายอนาคตของเศรษฐกิจตลาดเทคโนโลยีระดับโลกหรือวิดีโอเกมที่มีความแน่นอน

“ ความคาดหวังของฉันสำหรับส่วนที่เหลือของสงครามการค้าคือผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปสู่การเล่นฟรีและรูปแบบอื่น ๆ ที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นรวมถึงเกมที่พวกเขาเป็นเจ้าของอยู่แล้วหรือเข้าถึงได้” Piscatella กล่าว “ เกมเช่น Fortnite, Minecraft, Roblox ฯลฯ มีแนวโน้มที่จะเห็นผู้เล่นมากขึ้นและใช้เวลาในระบบนิเวศของพวกเขามากขึ้นผู้เล่นจะต้องพึ่งพาอุปกรณ์ที่พวกเขาเป็นเจ้าของมากขึ้นแทนที่จะซื้อฮาร์ดแวร์ใหม่

“ ฉันพยายามที่จะยึดมั่นในมุมมอง +4.8% ที่ฉันมีเมื่อต้นปี แต่นั่นก็ดูดีขึ้นเรื่อย ๆ เราสามารถเห็นเปอร์เซ็นต์หลักเดียวที่ลดลงได้อย่างง่ายดายหรือแม้กระทั่งในวัยรุ่นขึ้นอยู่กับปัจจัยการกำหนดราคาอื่น ๆ