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Secondo molti sviluppatori, l'etichetta "AAA" nello sviluppo di giochi sta perdendo la sua rilevanza. Inizialmente significava budget massicci, alta qualità e bassi tassi di fallimento, ora è visto come un indicatore di concorrenza orientata al profitto che soffoca l'innovazione e la qualità.
Charles Cecil, co-fondatore di Revolution Studios, definisce il termine "stupido e privo di significato", una reliquia di un periodo in cui l'aumento degli investimenti degli editori non si traduceva in giochi migliori. Skull and Bones di Ubisoft, inizialmente pubblicizzato come un titolo "AAAA", ne è un esempio, fallendo alla fine nonostante uno sviluppo durato dieci anni.
Le critiche si estendono ad altri importanti editori come EA, accusati sia dai giocatori che dagli sviluppatori di dare priorità alla produzione di massa rispetto al coinvolgimento del pubblico. Al contrario, gli studi indipendenti spesso producono giochi che hanno una risonanza più profonda rispetto alle loro controparti "AAA".
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